第十四屆湖南茶博會(huì)：滿城盡是野茶香

9月5日，2022第十四屆湖南茶業(yè)博覽會(huì)在湖南國(guó)際會(huì)展中心（芒果館）完美收官。本屆茶博會(huì)主題為“鄉(xiāng)村振興五彩茶香”，重點(diǎn)推介“三湘四水五彩湘茶”推動(dòng)湘茶高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。開(kāi)展了安化黑茶、湖南紅茶、桑植白茶三大省域區(qū)域公用品牌推介，選樹(shù)了一批對(duì)我省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是推進(jìn)千億湘茶進(jìn)程中成績(jī)顯著的杰出湖南茶人代表；表彰了在茶旅融合助力鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中做出突出貢獻(xiàn)的十大示范縣（市、區(qū)）、十佳標(biāo)桿企業(yè)和十佳景區(qū)；評(píng)選出一批優(yōu)秀的“湘派茶館”典型。同時(shí)，本屆茶博會(huì)還圍繞了主題推介品牌江華苦茶，展開(kāi)了“瑤都貢茶，江華苦茶；江華苦茶，瑤山好茶“的江華苦茶宣傳展示與推介。本屆湖南茶博會(huì)以創(chuàng)新、時(shí)尚、年輕的呈現(xiàn)風(fēng)格配合線上線下相結(jié)合的推介方式給全國(guó)的愛(ài)茶人帶來(lái)了一場(chǎng)色香味俱全的五彩湘茶盛宴以豐富多彩的普及、宣傳、推介活動(dòng)為依托，全力打造一場(chǎng)湖南茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的主題“盛宴”。在宏大的展會(huì)主題和創(chuàng)新的表達(dá)方式雙重因素推動(dòng)下，本次茶博會(huì)在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上再創(chuàng)新高，人氣、成效均為全國(guó)茶葉專(zhuān)業(yè)展位居前列。

本屆茶博會(huì)是由省供銷(xiāo)合作總社牽頭，會(huì)同省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省發(fā)改委、湖南省工信廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局等相關(guān)省直部門(mén)，聯(lián)合民革湖南省委、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)湖南商會(huì)、湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、永州市人民政府等單位共同主辦，由湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)、湖南省茶葉學(xué)會(huì)、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、湖南省茶文化研究會(huì)、湖南省黑茶商會(huì)、湖南日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)展有限公司、江華瑤族自治縣人民政府、永州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、永州市供銷(xiāo)合作聯(lián)社、長(zhǎng)沙仁創(chuàng)會(huì)展有限公司等單位聯(lián)合承辦，并于9月2日至5日在湖南國(guó)際會(huì)展中心芒果館成功舉辦并取得圓滿成功。

為了促進(jìn)湖南茶業(yè)博覽會(huì)再上的新臺(tái)階，組委會(huì)經(jīng)過(guò)精心策劃，在開(kāi)幕式上以院士推介、開(kāi)場(chǎng)秀民族表演等形式隆重推介了“江華苦茶”；同時(shí)，隆重推出了茶道劇表演《五彩湘茶·茶湘五味》，以全新的視角與形象呈現(xiàn)出湖湘熱土孕育的“五彩”傳奇，展示出茶湘五味這一浸潤(rùn)著湖湘最具魅力的文化基因，充分彰顯了敢為人先的茶業(yè)湘軍必將腳踏實(shí)地，踐行三茶統(tǒng)籌，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的千億湘茶定當(dāng)知行合一，助力鄉(xiāng)村振興的遠(yuǎn)大理想。

同時(shí)，本屆茶博會(huì)還組織舉辦2022湖南茶葉“茶三十”頒獎(jiǎng)典禮、2022第十四屆茶祖神農(nóng)杯名優(yōu)茶頒獎(jiǎng)典禮、湖南杰出茶人選樹(shù)總結(jié)頒獎(jiǎng)盛典、中國(guó)茶葉南北對(duì)話暨五彩湘茶（湖南紅茶）產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)、《中國(guó)茶全書(shū)·湖南卷》首發(fā)儀式、安化黑茶高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)、“江華苦茶杯”《愛(ài)上紅茶戀上你》“湖南紅茶”主題歌演唱挑戰(zhàn)賽、桑植白茶推介會(huì)、硒有慈利五彩茶品牌推介會(huì)、小茶人逛大茶博、五彩湘茶版圖展位尋寶拼圖、首批湘派茶館授牌儀式暨星級(jí)湘派茶館頒獎(jiǎng)盛典、我的新化我的茶、《五彩湘茶·茶湘五味》帶貨直播、常寧塔山茶推介會(huì)、【瀟湘九賦賀茶博】常德茶館茶企獻(xiàn)禮2022湖南茶博會(huì)、京東9.2百名會(huì)員選茶狂歡趴、琴簫和鳴·品茗飄香——西湖夜雨茶簫舍雅集、珍品老茶·芬芳馥郁——貢馥茶業(yè)藏級(jí)福鼎老白茶尊享會(huì)、千名主保量合作--直播星火計(jì)劃、茶香古韻·翰墨生香——湖南省少兒書(shū)法大賽、中華花藝現(xiàn)場(chǎng)分享會(huì)、時(shí)光慢走·茶護(hù)膚分享會(huì)、“茶博杯”最受消費(fèi)者喜愛(ài)的茗星茶館頒獎(jiǎng)典禮、茶酒融合·酒商選茶大會(huì)暨酒鬼酒·湘西黃金茶簽約儀式、“江華苦茶杯”湖南紅茶線上推介暨網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)帶貨直播等60多場(chǎng)豐富多彩的宣傳、推介、普及茶品牌、茶文化、茶知識(shí)系列活動(dòng)。

“鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺”、“品牌強(qiáng)農(nóng)”的戰(zhàn)略決策在本屆茶博會(huì)上得到充分展現(xiàn)，“瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽(yáng)黃茶、桑植白茶”五大省域公用品牌集中亮相，“三湘四水五彩茶“宣傳片亮相茶博。江華苦茶、新化紅茶、長(zhǎng)沙綠茶、湘西黃金茶、古丈毛尖、十八洞黃金茶、張家界莓茶、永順莓茶、南岳云霧、常德紅茶、株洲紅茶、郴州福茶、邵陽(yáng)紅、碣灘茶、石門(mén)銀峰、慈利五彩茶等區(qū)域特色公用品牌整體參展。本屆茶博會(huì)，展位面積達(dá)25000平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位1300個(gè)，特裝展位120個(gè)，全省共有58個(gè)茶葉主產(chǎn)縣組團(tuán)、300多家企業(yè)參展。同期參展的還有來(lái)自全國(guó)各地的50個(gè)代表團(tuán)、1300家企業(yè)，吸引了云南、福建、浙江、江西等地品牌組團(tuán)參展，同時(shí)還邀請(qǐng)了全國(guó)各地的50個(gè)代表團(tuán)、5000多位客商參會(huì)。本次茶博會(huì)參會(huì)人次達(dá)到15萬(wàn)人次，其中省外茶葉客商5000多人，同時(shí)發(fā)動(dòng)組織了長(zhǎng)沙、常德、郴州等地區(qū)的酒店、金融等行業(yè)采購(gòu)團(tuán)到會(huì)采購(gòu)，規(guī)模、規(guī)格、檔次、水平在今年創(chuàng)下全國(guó)茶業(yè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)之最。

通過(guò)形式多樣的宣傳方式推介五彩湘茶，強(qiáng)化宣傳氛圍營(yíng)造，在長(zhǎng)沙市主干道、樓宇、繁華地段、高鐵、地鐵、新媒體加大了茶博會(huì)硬廣宣傳，新增了50多臺(tái)全省大巴接送專(zhuān)業(yè)觀眾、采購(gòu)商，新增地鐵廣告，新增了全市路燈道旗廣告1000多處，新增株洲湘潭戶外公交站臺(tái)燈箱廣告30多處，同時(shí)與湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、風(fēng)芒、湖南公共頻道、湖南日?qǐng)?bào)、新湖南、新華網(wǎng)、中新社、紅網(wǎng)、大湘網(wǎng)、茶頻道、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、搜狐網(wǎng)·湖南等100多家新聞媒體的對(duì)接與合作，加之比鄰廣電、世界之窗等，給展會(huì)增加了自然客流，擴(kuò)大了茶博會(huì)人氣、影響，有效地促進(jìn)了現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。

據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，在為期4天的展會(huì)期間，吸引觀展、參會(huì)人員達(dá)15萬(wàn)人次，1600家參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)成交總額達(dá)2.68億元，網(wǎng)上茶博、觀眾點(diǎn)擊參與數(shù)量達(dá)16218萬(wàn)人次，交易額達(dá)2570萬(wàn)元。展會(huì)活動(dòng)經(jīng)貿(mào)簽訂意向性茶葉購(gòu)銷(xiāo)訂單達(dá)17.8億元。

在當(dāng)前新冠疫情防控常態(tài)化條件下，本屆茶博會(huì)通過(guò)茶文化主播直播帶貨、網(wǎng)上茶博宣傳推介茶品牌、茶產(chǎn)品，加大網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，以“五彩湘茶·茶香五味”直播間，湘西茶網(wǎng)直播間、湘報(bào)嚴(yán)選直播間及參展企業(yè)抖音號(hào)、微信視頻號(hào)直播銷(xiāo)售為業(yè)態(tài)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，借以網(wǎng)絡(luò)直播等方式，全方位多角度的為參展商品宣傳、造勢(shì)，為展商謀取最大化的收益，也極大的增加了年輕群體的參與度。作為茶行業(yè)標(biāo)桿和文化IP，湖南茶業(yè)博覽會(huì)在理念創(chuàng)新、展館創(chuàng)新、形式創(chuàng)新等方面有極大的提升。

展會(huì)期間積極與新華社、中新社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)商報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中華合作時(shí)報(bào)茶周刊、中國(guó)食品報(bào)、中國(guó)食品安全報(bào)、湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、茶業(yè)周刊、湖南公共頻道、長(zhǎng)沙新聞?lì)l道、湖南廣播電視臺(tái)茶頻道、湖南人民廣播電臺(tái)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、湖南工人報(bào)、《茶道》湖南、香港商報(bào)、香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、紅網(wǎng)、新湖南、騰訊大湘網(wǎng)、湖南茶網(wǎng)、《湖南茶業(yè)》雜志、湖南在線、中國(guó)發(fā)展報(bào)道網(wǎng)等近100家中央、省級(jí)和市縣新聞媒體合作，開(kāi)展相關(guān)系列宣傳。在“新湖南”及“紅網(wǎng)茶頻道”開(kāi)辟“茶博會(huì)專(zhuān)欄”，報(bào)道200余篇，均閱讀量6萬(wàn)，湖南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)視野、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視聚集報(bào)導(dǎo)茶博十余篇，推出重點(diǎn)轉(zhuǎn)新聞報(bào)導(dǎo)100余家網(wǎng)媒的轉(zhuǎn)載，發(fā)稿1000余篇，相關(guān)點(diǎn)擊量超過(guò)了3000萬(wàn)人次，抖音話題1.5億，微博話題6336萬(wàn)，有效擴(kuò)大了影響力，吸引市民參會(huì)、觀展，促進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、簽約與銷(xiāo)售。

“不忘初心，砥礪前行”。湖南茶人將按照省委、省政府實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的決策部署，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和精鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮湖南多茶類(lèi)優(yōu)勢(shì)，“圍繞鄉(xiāng)村振興·五彩茶香“這一主題加大品牌宣傳和市場(chǎng)拓展，繼續(xù)組織辦好“湖南茶業(yè)博覽會(huì)”，不斷提升辦會(huì)水平，提升辦會(huì)效果，同時(shí)號(hào)召全省茶人種好茶、做好茶、賣(mài)好茶、喝好茶，講好湘茶故事，詮釋推介好“五彩湘茶”，共同書(shū)寫(xiě)五彩湘茶燦爛輝煌的明天，共同推進(jìn)我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

(中國(guó)網(wǎng)生態(tài)中國(guó)頻道 尹宏軍 通訊員 劉曉玲)